Le résumé :
Et si la publicité personnalisée promue par les géants du web n'était qu'un mirage ? Tim Hwang déconstruit le mythe promis aux annonceurs d'un accès sur mesure à chaque utilisateur ou utilisatrice de l'internet. Il dévoile, ce faisant, les pratiques spéculatives et les manipulations des grandes places de marché publicitaires, intimement liées aux monopoles du web.
Que se passera-t-il quand ce mythe s'écroulera ? Quelles seront les conséquences de cet effondrement sur l'ensemble de l'économie de l'internet ? Et au-delà ?
Tim Hwang s'attache à montrer les similitudes entre le risque induit par la spéculation publicitaire numérique et ce qui s'est passé dans le secteur de la finance en 2008. Un ouvrage éclairant et pédagogique sur les mécanismes de la spéculation dans la finance comme sur l'internet.
Table des matières
Sommaire
Prologue
Introduction
Infrastructure
Tour d'horizon de la publicité programmatique
Que se passe-t-il si tout s'effondre ?
Convergence du marché
De Wall Street à la Silicon Valley
Marchandisation du marché
La marchandisation de l'attention
Crise en vue ?
Opacité
Trading algorithmique
Dark pools
Les nouveaux intermédiaires
Pourquoi cette opacité est-elle importante ?
Attention à haut risque
Qui fait attention ?
Le problème de la fraude publicitaire
Comment désamorcer la crise ?
Formation d'une bulle
La bulle monétaire
Incitations perverses sur les marchés financiers
Incitations perverses dans l'univers de la publicité
Les agences de marketing
Les entreprises de technologie publicitaire
Et après ?
Explosion de la bulle
Contre la publicité programmatique
Démolition maîtrisée
Provoquer une crise gérable
Communication d'informations et stabilité
Épilogue
Remerciements